湖南湘江新区文化创意产业出海观察：从卖产品到输出创意生产力
中新网长沙7月23日电(胡语桐)在日本大型量贩门店的货架上，中国研发的视频创意软件实体产品陈列其中；在欧美家庭手作场景中，中国产智能烫画设备帮助普通用户完成个性化制作；在海外短剧生产中，AI工具正持续压缩创作周期、降低内容制作门槛。这些分布在全球不同场景中的创作实践，背后都有湖南湘江新区企业的技术支撑。
当文化出海的目光更多投向影视、动漫、游戏等内容产品时，中部地区首个国家级新区——湖南湘江新区正在打开另一条路径：向全球输出创意生产的工具、工作流与技术能力。从视频剪辑软件到AI内容创作平台，从智能设备到配套素材生态，这些创作工具的出海，正成为湖南文化贸易的一个新增长点。
软件出海：参与全球文化生产的“基础设施”
作为国家文化出口重点企业，万兴科技(湖南)有限公司(以下简称“万兴科技”)是湘江新区创意软件出海的典型样本。其业务已覆盖全球200多个国家和地区，累计活跃用户突破20亿，2025年海外营收占总营收比重达93.21%。从视频剪辑、图示脑图到PDF办公工具，万兴的软件矩阵深度渗透进全球创作者的日常生产。
其中，深耕日本市场十余年的Wondershare Filmora(万兴喵影)最具代表性。该产品在日本累计用户已突破4900万，稳居当地视频剪辑软件品类前三，不仅覆盖全线上渠道，更进入BicCamera、Yodobashi Camera等200余家大型线下量贩店。从二次元UP主到中小企业营销团队，大量日本创作者用这款长沙研发的软件产出适配本地市场的视频内容。
“很多人觉得软件只是科技产品，但在我们看来，创意软件是文化生产的基础设施。”万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫在接受中新网采访时说，“就像印刷术决定了知识传播的效率，创作工具决定了文化生产的门槛和边界。海外用户用我们的工具讲故事、做内容，这个过程本身就是中国技术参与全球文化生产的过程。”
不动产行业的客户正在使用万兴的软件编辑酒店宣传片。万兴科技(湖南)有限公司供图
AIGC浪潮下，这种工具出海的内涵正在被进一步拓宽。眼下，万兴科技旗下一站式AI精品影视内容创作平台万兴剧厂，正成为其出海新增长极。作为“AI精品影视全链路工具+大模型深度共创”产品，万兴剧厂深度集成Seedance2.0、Vidu Q3、Kling3.04K、Happy Horse、TGI2等主流大模型，依托多模型聚合调度能力构建完整Agent工作流，打通AI原创剧本、百万字符小说智能改编、角色资产生成、智能分镜创作、后期剪辑与团队协同全生产链条，已累计支持项目超1万个，剧集创作超10万集，赋能多部亿级播放爆款AI剧全流程制作。针对海外市场，平台专门推出真人剧工作流，一站式破解英文剧本改编难、分镜断裂、角色走形、口型错位等行业共性痛点。
据产品测试数据，万兴剧厂单集分镜创作周期已提速至1人/天/10集，影视级分镜Agent一次抽卡可用率达80%，真人剧分镜创作效率提升10倍，后期剪辑提效翻倍，不少创作者已实现“1人1天创作1部剧”的工业化产出。
市场反馈也印证了这套工具的出海价值。成都心视觉文化基于万兴剧厂创作的海外仿真人剧《She Swapped My Daughter！》，上线AnyReel平台仅两天累计播放量便突破230万，单集收藏量超过23万，累计播放量已攀升至1100万；另一部作品《Fatal Rebirth：Falling for My Son’s Vengeance》在TikTok单频道播放量突破330万。
“我们不是把中国内容译制后卖出去，而是把一整套AI内容工业化的生产能力交付出去。”唐芳鑫表示，即将上线的万兴剧厂海外版，还将实现多语言界面、本地化资产库与跨时区协作，“让全球创作者都能用中国的AI工具，讲好本地的故事”。
软硬一体：从设备出口到解决方案输出
不只是软件，软硬件结合的创意工具，也在湘江新区形成了出海合力。
2018年扎根湘江新区的湖南肆玖科技股份有限公司，旗下拥有HTVRONT、LOKLiK(乐立克)等品牌，其中海外品牌HTVRONT已是欧美DIY圈层的头部品牌。企业从刻字膜、即时贴等耗材品类切入，逐步拓展至烫画机、智能刻字机等硬件设备，进一步自研图形编辑软件、AI绘图功能与数字素材库，搭建起“硬件+耗材+软件+内容”的全链路DIY生态，产品覆盖全球百余个国家和地区，累计服务用户超1000万。
“外界看我们是设备厂商，实际上我们输出的是‘把创意落地的完整能力’。”肆玖科技执行总裁陈济沧在接受中新网采访时表示，用户购买烫画机，核心需求不是拥有一台设备，而是要把创意图案印在服饰、箱包等载体上。“所以我们不做单点产品，而是提供从设计到制作的一站式解决方案。”
自动烫画机个性化手作场景。湖南肆玖科技股份有限公司供图
以其自动烫画机为例，这款智能热转印设备集自动化、高安全性与多场景适配性于一体，搭载一键操作、安全防护与家居化外观设计，配套智能显示与远程控制功能，大幅降低操作门槛与体力成本，可满足家庭手作、个人定制与小微创业等多元创作需求。
在欧美市场，HTVRONT的核心用户以家庭用户与手工爱好者为主。过去完成一件个性化烫印作品，需要使用者掌握基础设计能力，熟练操作专业软件。如今，依托配套软件的AI绘图功能，用户仅需输入文字描述即可生成专属图案，再搭配智能设备一键完成制作。“相当于把专业级创作门槛，降到了普通人伸手可及的高度。”陈济沧说。
与传统外贸一次性交货的模式不同，肆玖科技的出海走的是持续性服务运营路线：耗材复购、素材库订阅、软件迭代、用户社区运营，共同构成了长期的用户价值链条。
“传统制造业出口，卖出实物即交易结束；我们这类创意工具出口，产品交到用户手中，服务才刚刚开始。”陈济沧表示，从耗材到软件，从素材到社区，企业输出的不只是中国制造的硬件产品，更是一套完整的创意表达解决方案与生活方式。
依托全链路自研自产的能力，肆玖科技旗下产品先后斩获美国好设计奖铂金奖、法国设计奖、IDA国际设计奖、缪斯设计大奖、红点设计奖等多项国际荣誉。
生态赋能：创意出海的产业支撑
两类企业同步成长，并非偶然，背后是湘江新区完整的产业生态支撑。
人才是核心根基。湘江新区集聚中南大学、湖南大学等高校院所，提供稳定人才供给。2022年底，万兴科技全球运营总部暨创意软件全球研发中心在长沙启用。近年来，该企业持续加大布局，以“拿深圳同等高薪，住长沙宜居房子，干全球软件事业”引才入湘，并推动与科研机构、高校的产学研合作，持续夯实人才支撑。
“对软件企业而言，人才就是核心生产力。湘江新区的人才储备与配套服务，让企业能引才、留才、育才。”唐芳鑫表示，这是企业布局核心业务于此的关键。
完备的产业生态同样关键。湘江新区重点发展软件、人工智能、数字创意产业，中电软件园等载体集聚大批上下游企业，形成产业集群，软件开发、算力配套、供应链等资源均可本地匹配。
精准的企业服务则为企业出海提供了保障。陈济沧回忆，公司从三四个人的初创团队发展到如今的规模，离不开新区各部门常态化走访对接，在知识产权合规、跨境运营等方面提供务实支持。
“出海要应对各国法规、税务等诸多问题，新区主动帮我们解难题，让企业能专注产品与市场。”在他看来，新区营造的务实营商环境是“出海”企业最需要的发展土壤。
从工程机械、新能源出海，到如今创意工具走向全球，湖南湘江新区外向型经济持续迭代。如果说制造业出海输出的是中国制造硬实力，创意工具出海输出的则是数字创意软实力。当全球创作者普遍使用来自长沙的创作工具，文化传播便从单向内容输出，升级为更深层的技术赋能与生态融入。(完)
